ผู้เผยแพร่ต้องปรับตัวกับการเปลี่ยนแปลง discoverability ที่ย้ายจาก Google สู่แพลตฟอร์มหลายช่องทาง เช่น AI ช่วยเหลือ โซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มเนื้อหา โดยผู้ใช้ยุคใหม่ให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือและเนื้อหาที่มีความลึกมากกว่าความรวดเร็ว ข้อมูลจาก Search Engine Journal ระบุว่า 86% ของคลิก Google ยังมาจาก discovery แต่พฤติกรรมผู้ใช้แตกต่างกันตามวัย กลุ่มวัยรุ่นใช้ search น้อยลง ขณะที่ผู้สูงอายุยังพึ่งพา search engine มากกว่า ทั้งนี้ AI ทำให้การแข่งขันของผู้เผยแพร่ยากขึ้น เนื่องจากแพลตฟอร์มใหญ่ๆ สร้าง walled garden ที่ควบคุมข้อมูลและ user behavior ได้ดีขึ้น ปัจจัยสำคัญ 4 ประการที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงคือ 1) ผู้ใช้เปลี่ยนพฤติกรรมการค้นหา 2) แพลตฟอร์มใหญ่ควบคุมข้อมูล 3) AI ทำให้การแข่งขันยากขึ้น 4) ผู้ใช้เลือกเนื้อหาที่มีคุณภาพมากกว่าความเร็ว โดยผู้เผยแพร่ต้องปรับตัวด้วยการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้ผ่านเนื้อหาที่มีคุณค่าและใช้ AI อย่างมีกลยุทธ์
สรุปด้วย MAF Local AI · เนื้อหาต้นฉบับเป็นของแหล่งข่าว